Herunder kan du læse mere om, hvorfor kommunebranding er høj aktuelt for kommunerne.
Hvorfor er branding aktuelt for de 98 nye kommuner?
Opgave- og strukturreformen samt etableringen af de 98 nye kommuner har skabt et øget behov i kommunerne for en ny fælles identitet og profil.
Med reformerne har samtlige kommuner fået nye opgaver og kompetenceområder. Kommunerne har derfor behov for at profilere sig, både for at slå sig fast som en ny størrelse samt for at tiltrække de ressourcer, i form af bl.a. medarbejdere, borgere og investeringer, der er nødvendige for at matche de nye krav og opgaver. Derudover består 66 af de nye kommuner af flere gamle kommuner med hver deres gamle identitet og profil, der nu skal fungere som en samlet enhed.
Den igangværende kvalitetsreform med dens fokus på dokumentation og evaluering har ligeledes skabt et pres for en professionel kommunal brandingindsats. Gennem en øget profilering til omverdenen vil kommunerne i højere grad kunne synliggøre de mange gode eksempler på offentlig service, der hver dag leveres i folkeskolen, i børnehaven, på plejehjemmet m.m. Ved hjælp af branding vil kommunerne stå stærkere i forhold til folketinget, regeringen og den almindelige borgers opfattelse af, hvordan det egentlig står til ”ude i virkeligheden”. Og dermed vil behovet for stram styring, øgede dokumentations- og evalueringskrav m.m. forhåbentligvis blive mindre.
En sidste stor dagsorden, som skaber øget pres for en kommunal brandingindsats, er den øgede globalisering og oplevelsesøkonomien, der skaber øgede konkurrencevilkår. Den øgede globale konkurrence udfordrer vores evner til at tiltrække og fastholde virksomheder, arbejdskraft og indbyggere. Vi er alle blevet mere mobile pga. forbedret infrastruktur, it-udviklingen og nye mentale og kulturelle fællesskaber, som ikke nødvendigvis kobler sig til et geografisk fællesskab. Samtidig er oplevelsesøkonomien ”over os” – og i dagens Danmark betyder mulighederne i fritidslivet mere og mere. Når vi vælger bosætningssted ser vi i dag i højere og højere grad på, hvad stedet kan tilbyde os på ”oplevelsessiden” i form af bl.a. kulturelle aktiviteter, arkitektur og natur.