De nærmeste år vil man i den statslige turismefremmeindsats primært satse på at styrke turismeerhvervets udvikling i Danmark ved at sikre en bedre samordning af den nationale, regionale og lokale turismeindsats samt ved at igangsætte nye vækst- og innovationsprojekter inden for turismeerhvervet.
I perioden frem til 2010 har regeringen følgende tre turismepolitiske mål:
• Styrket vækst. Væksten i dansk turisme skal ved udgangen af 2010 være på niveau med væksten i turismen i Nordeuropa. Det kræver fortsat vækst i storby- og erhvervsturismen, og at udviklingen i kystturismen bliver mere positiv.
• Øget innovation. Innovationsaktiviteten i turismeerhvervet skal øges gennem strategiske udviklingsprojekter. Specielt indenfor kystturismen skal øget innovation bidrage til at vende de seneste års tilbagegang.
• styrket offentlig-privat samspil. Det offentlig-private samspil om udvikling og markedsføring af dansk turisme skal styrkes. Inden udgangen af 2010 skal den private medfinansiering af den nationale turismeindsats op på 50 pct.