Branding er et kommunikations- og ledelsesredskab, der er højaktuelt for kommunerne. Men det er samtidig et redskab, der kræver ”oversættelse” for at give mening i en kommunal sammenhæng.
Mange kommuner arbejder i dag, på forskellig vis og i forskellig grad, med kommunebranding.
En af de kommuner, der arbejder målrettet med branding, er Brønderslev Kommune. I Brønderslev blev branding sat på dagsordenen i forbindelse med kommunesammenlægningen, og resultatet er brandet ”Få mere ud af hverdagen”. Brandet giver en klar profil af Brønderslev som en kommune, hvor hverdagen fungerer ,og den kommunale service er god.
Men for Brønderslev handler brandingarbejdet ikke blot om at opnå profilering udadtil. Det handler i lige så høj grad om at få skabt en fælles identitet indadtil imellem de to gamle kommuner. I forbindelse med udviklingen af brandet har kommunen forsøgt at opnå et troværdigt og genkendeligt brand ved at fokusere på kommunens reelle styrker og ved at inddrage kommunens forskellige interessenter.
For Brønderslev har brandingindsatsen foreløbigt været en succes med et lille budget. Det er lykkedes kommunen at skabe en tydelig og troværdig profi l og en fælles intern kultur. Du kan læse mere på www. mereudafhverdagen.dk...
Læs resten af artiklen ved at klikke på linket i højre spalte.