Der var på Kommunikationsdøgn 09 en god debat om branding af kommuner ud fra oplæg, der hver især tog deres standpunkt.
Hvorfor branding i kommunerne er vigtigt
Debatten blev indledt med et oplæg af Bo Øksnebjerg, journalist og cand.scient, direktør i Burson Marsteller. I hans oplæg blev der lagt vægt på at kommunebranding kan være en svær størrelse at arbejde med, men at det kan være en effektiv måde at ændre kommunens image på.
Hvilken rolle spiller branding?
I det næste oplæg indenfor dette tema af Lars Thøger Christensen, professor ved Syddansk Universitet, var der fokus på, at branding kan skabe differentiering, reducere usikkerhed og etablere fællesskab. Lars' budskab var også, at branding kan reducere transparens, og hvad branding kræver.
Hvorfor kommunal branding er spild af penge
Jesper Bo Jensen, lic.scient.pol og cand.scient.pol, direktør og fremtidsforsker i Fremforsk, kom med en anderledes og knap så positivt stemt indgangsvinkel til branding, for at sætte diskussionen på spidsen om, hvordan kommunens penge skal bruges - hvorfor ikke prioritere kommunal service højere end branding?
Du kan hente de tre præsentationer samt en opsamling på debatten i højresiden.