Projekt Nyhedsuge giver anbefalinger til det strategiske pressearbejde i kommunerne. Det er vigtigt at være bevidst om forskellige interessentgrupper og at pressearbejdet balancerer service-, rutine- og fokusjournalist. Læs mere.
Der er kommet en række anbefalinger ud af Anker Brink Lunds projekt Nyhedsuge, der involverede 10 kommuner af forskellig størrelse i efteråret 2009.
Her er en kort opsummering:
- De forskellige interesser i pressearbejdet må afvejes - her kan der skelnes mellem 1) politiske og adminstrative aktører, 2) publikum i rollen som borgere, 3) publikum i rollen som brugere og 4) journalister
- En kommunal afsender må som regel nøjes med at stile sine budskaber til nogle få, afgrænsede interessentgrupper, fx borgere eller brugere. Brug interessentmodellen, som findes i forskningsrapporten.
- Der bør skelnes mellem service-, rutine- og fokusjournalistik. Analyseværktøjet i forskningsrapporten kan bruges til at skabe en god balance mellem de tre typer.
- Introducér kommunalpolitikere og andre, der udtaler sig til pressen til de kommunikations- og pressestrategiske udfordringer, så de er godt klædt på, når journalisterne ringer
- Kommunerne i projektet har entydige kriseberedskaber, men mangler den forebyggende nichepleje
- Lad ikke elektroniske medier blive en sovepude - husk at TV, radio, dagblade, lokalaviser m.m. stadig spiller en stor rolle i nyhedsformidlingen til og fra danske kommuner
- Træn kommunalpolitikere og medarbejdere til at være ambassadører for kommunen
Sidste rapport i rækken
Projekt nyhedsuge er sidste led i det forskningsprojekt, som blev igangsat af Kommunernes Jubilæumsfond i valgperioden 2006-2009. Desuden er der blevet udgivet rapporterne "Kommunaldirektøren og kommunikationsstrategien" og "Borgerne, brugerne og kommunikationsstrategien".
Læs mere om forskningsprojektet
10 kommuner af forskellig størrelse deltog i Projekt Nyhedsuge, heriblandt 2 store kommuner med over 100.000 indbyggere, 2 mindre med under 30.000 indbyggere og 6 i mellemstørrelse 30.000 - 100.000 indbyggere.
Der blev foretaget en sammenligning af pressedækningen i kommunerne i uge 46 fra henholdsvis uge 46 i 1999 og 2008, og resultaterne blev offentliggjort under KL's Kommunikationsdøgn 2009.
Rapporten har kortlagt nyhedsflowet og den lokale fødekæde. Du kan hente hele rapporten i højresiden, hvor du også finder mere information om forskningsprojektet og de andre to forskningsrapporter.